郭国庆教授应邀到商学院作学术讲座

12月3日上午，中国人民大学中国市场营销研究中心主任郭国庆教授应邀到我院作题为《市场营销理论的最新发展及热点问题》的学术讲座。本次讲座由商学院副院长曾明华教授主持。

讲座伊始，郭国庆教授从市场营销理论产生的时代背景、市场营销理论的古典学派、营销理论学派的贡献及其他学派的贡献等四个方面详细地分析了市场营销理论的发展历程。郭教授指出，营销理论的发展不仅表现在主体、对象、手段、观念和组织形式等具体的方面，还表现在整个理论本身的变迁。随后，郭教授与大家共同探讨了关于市场营销的热点问题。最后，郭国庆教授就市场营销学科的发展向同学们提出了四点建议。要认真学习贯彻习近平同志的营销思想；要增强文化自信，关注中华传统文化的营销理念；要关注当代企业家营销实践和成功案例也能够促进市场营销学科的发展；要关注全球市场营销理论最新发展。在场的同学们更深入地了解了市场营销理论的发展过程，同时对自己的就业方向有了更明确的目标。

郭国庆教授还为我院教师介绍了国家级科研项目的申报技巧。郭教授首先介绍了影响课题中标因素、申报的管理因素、选题的学术因素、基金的政策因素这四个重要因素。并着重讲解了做好科研选题工作的多方面原则，包括选题原则，需要性原则，创新性原则，先进性原则，科学性原则，可行性原则，效益性原则。接着，郭教授主要分享了选题程序以及选课题论证部分的经验，同时强调了掌握填写申请书的技巧。交流气氛活跃，到场人员反响良好。